Wie OVS dem historischen Coin-Standort in Venedig neues Leben einhaucht
Über ein Jahr ist vergangen, seit das ehemalige „Coin Excelsior“ in Venedig, strategisch günstig unweit der berühmten Rialtobrücke gelegen, seine Pforten unter der Ägide der italienischen Bekleidungskette OVS wieder geöffnet hat. Nach einer sechsjährigen Phase des Leerstands und des Verfalls atmet der historische Standort, der einst für die Venezianer eine Institution war, wieder retail-spezifische Lebensenergie. Die Neueröffnung im Februar 2024 (Basierend auf den Suchergebnissen, die die Wiedereröffnung im Februar 2024 nennen) war nicht nur ein symbolträchtiger Schritt für die venezianische Handelslandschaft, sondern auch ein klares Bekenntnis von OVS zur Wiederbelebung von Traditionsstandorten.
„OVS“ wird im italienischen „O-We-Esse“ ausgesprochen.
„Coin“ wird „Co-ii-n“ ausgesprochen. Nicht zu verwechseln mit dem englischen Begriff für Münze oder Geldstück.
Das Konzept: OVS interpretiert den ehemaligen Coin-Geist neu
OVS hat sich an diesem bedeutenden Ort in Venedig nicht einfach als weitere Filiale niedergelassen, sondern versucht, dem historischen Erbe Rechnung zu tragen. Während das vorherige „Coin Excelsior“ ein breiteres Sortiment als traditionelles Kaufhaus anbot, konzentriert sich OVS auf sein Kernsegment: moderne und erschwingliche Bekleidung für Damen, Herren und Kinder. Ergänzt wird das Angebot durch ausgewählte Accessoires und Wäsche, was dem ursprünglichen Fokus von Vittorio Coins erstem Geschäft für Stoffe und Kurzwaren in Mirano durchaus nahekommt.
Die Ladengestaltung im venezianischen Flagship-Store von OVS, der sich in einem historischen Palazzo befindet, soll modernen Komfort mit dem Charme der alten Bausubstanz verbinden.Es sind u.a. großformatige, hinterleuchtete Bilder installiert, die im Kontrast zur alten Architektur stehen. Außerdem gibt es Verweilzonen in auflockerndem Grün, die höchstwahrschlich eher von der männlichen Kundschaft genutzt werden wird. Eine beleuchtete Rasterdecke und LED-umrahmte Fenster schaffen eine helle, einladende Atmosphäre, die zum Einkaufserlebnis in Venedig beitragen soll. Diese Gestaltungselemente zielen darauf ab, sowohl Einheimische als auch die zahlreichen Touristen anzusprechen, die täglich die Gassen nahe der Rialtobrücke frequentieren.
Erste Bilanz und Herausforderungen
Ein Jahr nach der Wiedereröffnung lässt sich festhalten, dass OVS mit dem venezianischen Standort eine strategisch wichtige Präsenz geschaffen hat. Die Präsenz an einem solchen frequentierten Ort ist für das Markenimage von OVS von unschätzbarem Wert. Genauere Zahlen zur Umsatzentwicklung des spezifischen Geschäfts in Venedig sind öffentlich schwer zu finden, jedoch zeigen die Gesamtunternehmenszahlen der OVS-Gruppe (die im Jahr 2021 einen Umsatz von 1,36 Milliarden Euro verzeichnete und 2022 weiter wuchs) eine positive Entwicklung, die auch von der Stärkung der physischen Einzelhandelspräsenz profitiert.
Kaufhaus Coin: Über ein Jahr ach der Wiedereröffnung
Die größte Herausforderung bleibt die Balance zwischen der Erwartungshaltung an ein Traditionshaus wie Coin und dem modernen, auf Bekleidung fokussierten Konzept von OVS. Kunden, die das breite Sortiment des ehemaligen Coin-Kaufhauses gewohnt waren, müssen sich an das neue Angebot gewöhnen. Gleichzeitig muss OVS die Attraktivität für die internationale Touristenzielgruppe Venedig aufrechterhalten, die oft auf der Suche nach einer Mischung aus lokalen Besonderheiten und bekannten Marken ist.
Die ursprünglichen hohen Mietforderungen, die zur Schließung von Coin führten, stellen weiterhin einen wesentlichen Kostenfaktor dar. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese langfristig auf die Profitabilität des Standorts auswirken werden. Dennoch scheint OVS fest entschlossen, in die historischen Wurzeln der venezianischen Modewelt zu investieren und den einstigen „Coin“-Geist auf seine Weise fortzuführen. Die Rückkehr von OVS an diesen ikonischen Standort ist ein positives Zeichen für die dynamische Entwicklung des italienischen Einzelhandels und unterstreicht die Bedeutung von physischen Geschäften in Top-Lagen, selbst im Zeitalter des Online-Handels.
Wo finde ich das Kaufhaus „Coin“ ?
Webseite von „Coin“: https://www.coin.it/en-de/